Wer liest eigentlich Autoblogs?

Als die ersten Blogs 2004/2005 gegründet wurden, waren weltweit nur eine Handvoll Autoblogger dabei. Das änderte sich in den Jahren danach, in Deutschland gab es erst ab 2010 eine regelrechte Schwemme neuer Blogs. Während die neuen Autoblogs bis heute eine immer höhere Reichweite erzielen, ist über die Leser von Autoblogs bislang wenig bekannt.

Genau das war 2014 der Grund, die erste professionelle Autoblog-Studie durchzuführen. Zusammen mit ausgesuchten Blogs des „autoblognetwork“, Deutschlands einzigem Vermarktungsnetzwerk, das sich auf Autoblogs spezialisiert hat, führte ich [Disclaimer: Ich bin Gründer des „autoblognetwork“] im Frühjahr 2014 die erste umfassende Umfrage von Autoblog-Lesern durch. Insgesamt 1.276 Leser beteiligten sich damals an der ersten Autoblog-Studie. Ein Jahr später, im Sommer 2015, führten wir die zweite Umfrage durch, bei der wir 2.879 unique Datensätze sammeln konnten.

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Bei der ersen Autoblog-Studie 2014 war uns hauptsächlich wichtig, mehr über die Demographie unserer Leser zu erfahren. Wie wohl nicht anders zu erwarten war, werden Autoblogs in erster Linie von männlichen Usern gelesen. Dass aber rund 97% der Leser von Autoblogs männlich sind, überraschte uns dann doch. Automotive-Youtuber können übrigens auf eine ähnlich männliche Zielgruppe verweisen.

Keine Überraschung gab es beim Alter: 86% der Autoblog-Leser sind zwischen 19 und 49 Jahren alt. Die größte Gruppe bilden die 19-29-jährigen Leser mit 41,7%.

Bereits 2007 fand eine Studie der Universität Leipzig heraus, dass Blogleser ‚mehrheitlich „investigative Multiplikatoren‘ seien“, also ‚Konsumenten, die mehr wissen wollen, Informationen aktiv weitergeben und gut vernetzt sind‘. Das galt es, für den Bereich der Autoblogs zu ergründen.

Wir fanden heraus, dass 81,8% der Autoblog-Leser in ihrem Bekanntenkreis oft die ersten sind, die neue Produkte und Technologien ausprobieren und 84,4% von ihren Bekannten oft zu ihrer Meinung über Autos gefragt werden. Ein eindeutiges Ergebnis.

In einem nächsten Schritt konnten wir „den typischen Autoblog-Leser“ durch die kombinierte Abfrage einzelner Kriterien identifizieren. Dieser ist männlich, zwischen 19 und 49 Jahren alt, regelmäßiger Autofahrer mit einem Interesse an Neuwagen und dazu noch ein Multiplikator. Auf knapp zwei Drittel der Autoblog-Leser trifft das zu.

Im Rahmen unserer Leserumfrage 2015 gingen wir einen Schritt weiter und fragten intimere Informationen ab: Das Bildungsniveau und das Einkommen. Auch hier wurden unsere Erwartungen übertroffen: 59,51% der Leser von Autoblogs verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro. 77,85% der Autoblog-Leser haben mindestens Abitur oder Fachabitur, knapp jeder Zweite (48,29%) hat einen Hochschul- oder Fachholschulabschluss.

Am interessantesten sind für die Autoblog-Leser nicht etwa Auto-Nachrichten (64,1%), sondern Auto-Tests und Fahrberichte (84,6%). 56,4% der Leser erwarten zudem Meinungen und 39,7% sogar Kaufberatungen. Hier zeigt sich, wie hoch die Verantwortung der Blogger ist, wenn es darum geht, über Automobile, Technologien und weitere Produkte zu berichten.

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